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近两个月内，70部电影集体爆发，与《星球大战7》、《功夫熊猫3》等强悍大片同台竞技，这个贺岁档可谓有史以来竞争最激烈的贺岁档。自24日《寻龙诀》、《恶棍天使》和《老炮儿》带来单日票房近 3亿的战绩，电影市场进入了残酷的肉搏期。面对如此战况，电影营销也出尽奇招，巨头强强联手、夫妻耍宝卖萌、海陆空无孔不入。现在与其说是贺岁片之争，不如说是贺岁档电影营销之争。
强强联手 新老巨头分别组建“伐木累”
今年贺岁档，电影巨头们一改往年剑拔弩张的局面，万达、华谊和光线三家公司宣布联手，将《寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》捆绑在一起宣传，形成年度最强大片《贺岁档联盟》，并发布混合剪辑的预告片。这三部片子，一亮相便收获颇丰，在24日用91%的排片拿下了超过96%的票房。
以往，这些贺岁档的大片们多相互拆台、缠斗混战。然而今年它们却打出口号：“贺岁档没有江湖，三强聚首，Weare伐木累(family)！”究其原因，几家片方不约而同地表示要合力把票房蛋糕做大。
强强联盟当然是好事，但也引发质疑：三部电影之外的贺岁片，是否会遭到排挤？此前，因为《消失的凶手》点映事件和“阿里，走好，不送”事件，电影圈对互联网电影公司颇有微词。有业内人士猜测，此次联盟正是传统电影巨头携手向BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等新兴网络电影公司的对抗。兵来将挡，水来土掩。与其相对应，BAT三巨头也在马不停蹄地组团宣传，在电影《小门神》发布会上，三家巨头便同时亮相，抱团取暖。
虽然都在营造强强联合的氛围，但联盟的影片仍存在竞争。很明显，“贺岁档联盟”并未推出“三片连看”套票等信息。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，目前来看，合作较多的还是在宣发环节，如果未来还在其他环节继续合作，其营造的控制力将会进一步扩大，让中小影视公司难有一席之地。
鹿车共挽 明星夫妻携手“情意浓”
上周，疯狂的邓超一口气连发10条微博，写情诗大胆示爱孙俪，引发网友疯狂点赞，据说一度让微博数据库瘫痪。两人共同出演的电影《恶棍天使》上映，为了在“史上最拥挤”的贺岁档突出重围，邓超也是拼了。
在全国各地路演时，邓超也是“药不能停”，先是掀起“枕头大战”遭孙俪暴打，还将发布会变成了一场“广场舞代言人签约仪式”，和孙俪展开激烈的舞技比拼，此外，二人在“跑男”上演绎搞笑的家庭生活喜剧秀，也是对电影最好的宣传。
《恶棍天使》并不是唯一一部夫妻贺岁片，陈思诚、佟丽娅夫妻档出演的《唐人街探案》也即将上映，将为人父的陈思诚更是在发布会上，公布妻子佟丽娅的预产期大概和电影上映时间同步。明星夫妻一起合作，是一个不错的营销噱头，例如黄晓明和Angelababy、赵又廷和高圆圆等，鹿车共挽也是娱乐圈一景。 以前的明星遮遮掩掩不太愿意聊个人生活，现在则可以放得开，主动加入情侣档、夫妻档，甚至亲子档的综艺节目、电视电影，不过现在所谓的夫妻档，少了冯小刚与徐帆，贾樟柯与赵涛这类夫妻档对角色的考究、对质量的严苛，多的是拿夫妻感情当话题的炒作。在这种热潮下，夫妻档也应转型升级，从赚噱头的初级阶段上升到真正有化学反应、为作品增色的高级阶段。
一掷千金 跨界营销玩遍“海陆空”
为了避免在强手如林的贺岁档被淹没，各家电影公司加大手笔。其中《唐人街探案》史无前例地“承包”海陆空，发布会从火车博物馆启程，到上海虹桥机场“起飞”，最后竟然又在深圳明斯克航母上起航，一定要凑足上天入地的戏码。发布会现场，陈思诚、王宝强和刘昊然竟然是乘坐直升飞机登上航母。下重金做营销，导演也感叹，“不管好电影还是烂电影，现在都把宣传搞得热热闹闹的，让一个一心想搞创作的人，不得不想怎么变着法地弄宣传，电影营销玩得太狠，我也是纯属被市场逼得没办法。”
一个IP延伸出了一部电影，一部电影延伸出了一场互动秀，这场秀还邀请了唐朝乐队、黑豹乐队、赵传、崔健、冯小刚、李易峰、吴亦凡等大咖，这是《老炮儿》剧组在北京工人体育馆的演唱会，将电影与演唱会完美融合的盛宴，给观众带来前所未有的跨越感，不失为另类的电影营销。
成龙甄子丹上演“大逃亡”
就在很多电影片方“摩拳擦掌”决战贺岁档时，今年却频频出现“变数”——原本定在12月4日上映的《消失的爱人》“消失了”，原本定在12月24日上映成龙主演的《绝地逃亡》移到了2016年；原本定于12月31日上映跨年抢票房的《叶问3》居然也闪了。 每年贺岁，必然都少不了成龙大哥，今年，成龙、范冰冰、好莱坞男星约翰尼·诺克斯维尔主演的动作喜剧《绝地逃亡》原定于12月24日圣诞节档期上映，但后又宣布推迟到了2016年。出品方唐德影视回复说改档是为了要协调全球上映的时间，可以肯定的是，影片已经做完了。而原定于12月31日上映的《叶问3》，要面对陈思诚《唐人街探案》和沈腾、马丽主演的《一念天堂》两部喜剧的夹击，且甄子丹近年来主演的电影票房和口碑都遭遇了滑铁卢，正面迎战“少林宝强”，胜算不大，挪到明年3月，很显然那是一个相对平静的档期。
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